Promouvoir une approche durable et basée sur les meilleures pratiques pour la récolte de fleurs indigènes pour les marchés locaux et internationaux en tant qu'alternative économiquement viable et compétitive à l'agriculture intensive. Le Flower Valley Conservation Trust, une alliance entre une communauté locale historiquement défavorisée et le secteur privé, s'efforcera également de responsabiliser les personnes auparavant défavorisées en adoptant une approche de partenariat pour la cogestion des entreprises. Francois Odendaal Productions créera du matériel promotionnel et de sensibilisation marketing dans le cadre du projet.