Initier une tendance à la baisse de la consommation et de la vente d'espèces menacées au Vietnam et dans le sud de la Chine en changeant les attitudes du public envers la conservation des espèces menacées ; réduire la demande d'espèces clés et de leurs dérivés dans quatre grandes villes ; accroître la sensibilisation au commerce illégal d'espèces sauvages dans ces villes, entraînant une augmentation des mesures d'application de la loi ; et appliquer les leçons apprises ailleurs en Chine et au Vietnam.